Пределы использования Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) "О рекламе", в части использования иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

Вопрос: В рекламе используются наименования и названия иностранных Брендов и производителей одежды. На сколько это правомерно? Как это реализуется и какова ответственность за нарушения?  Необходим ли перевод на русский язык наименования перечисляемых в рекламе Брендов?

Вопрос не однозначный, однако усматривается следующее:

Так , с точки зрения логики - названия перечисляемых брендов не должны иметь в перевод на русский язык и вот почему:

Что говорит Закон?

Действительно, согласно Закону № 38-ФЗ реклама должна быть добросовестной и достоверной. При этом использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, запрещается (п. 1 ч. 5 ст. 5 Закона № 38-ФЗ "О Рекламе").

Кроме того, установлен прямой запрет на использование в рекламе иностранных слов без перевода. Данное правило обусловлено, в том числе требованиями законодательства о государственном языке.

В соответствии с п. 10 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» русский язык подлежит обязательному использованию в рекламе.

Однако из любого правила находятся и исключения.

Если слово на иностранном языке является товарным знаком, охраняемым в России, его размещение в рекламе допускается без перевода, но рекламодатель должен обладать правом на использование данного товарного знака (ч. 3 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»). Подтверждением такого права на использование являются: свидетельство на товарный знак, выдаваемое Роспатентом; свидетельство (сертификат), выдаваемое Международным Бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (МБ ВОИС). В этом случае при использовании иностранного товарного знака в рекламе необходимо обратить внимание, присутствует ли Российская Федерация в списке стран, указанных в свидетельстве МБ ВОИС.

В ситуации, когда сам рекламодатель не является владельцем товарного знака, подтверждением его прав могут выступать договоры, заключенные с правообладателем (например, лицензионный или коммерческой концессии).

Если же иностранное слово не является товарным знаком, использование его в рекламе возможно только при условии сопровождения переводом на русский язык. Перевод должен быть выполнен в том же оформлении и манере.

Таким образом, указывать в рекламе перевод иностранных слов нужно в следующих случаях:

• используется иностранный товарный знак, но в свидетельстве МБ ВОИС нет указания на Россию (это означает, что товарный знак не находится под охраной на территории нашей страны);

• слово на иностранном языке является зарегистрированным и охраняемым в России товарным знаком, но используется для рекламы тех товаров или услуг, которых нет в свидетельстве на этот товарный знак;

• истек срок регистрации товарного знака (он указан в свидетельстве на этот знак).
   

Далее, что касается самого Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ (ред. от 05.05.2014) "О государственном языке Российской Федерации"

Согласно пп. 10 ст. 1 Государственный язык Российской Федерации подлежит обязательному использованию   в рекламе. Между тем, ст.1.1. указывает что наряду с государственным языком Российской Федерации могут использоваться государственные языки республик, находящихся в составе Российской Федерации, другие языки народов Российской Федерации, а в случаях, предусмотренных законодательством Российской Федерации, также иностранные языки.

Обязательность использования государственного языка в данном случае (перевода касательно брендов) применяется в пределах, ограниченных нормами п. 3 ст.3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ (ред. от 05.05.2014) "О государственном языке Российской Федерации" а именно:

• обязательность применения и использования Государственного языка Российской Федерации (перевода) не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, а также теле- и радиопрограммы, аудио- и аудиовизуальные материалы, печатные издания, предназначенные для обучения государственным языкам республик, находящихся в составе Российской Федерации, другим языкам народов Российской Федерации или иностранным языкам.

Основные виды товарных знаков перечислены в ст. 1482 ГК РФ:

• словесные, в том числе слоганы;

• изобразительные (различные картинки, графические элементы, монограммы и т.п.);

• комбинированные (состоящие из словесных и изобразительных элементов);

• объемные (например, изображение формы товара – бутылки).

Учитывая, что смысл доносимой информации реклама магазина (интернет магазина) осуществляющего продажу одежды определенных «БРЕНДОВ - товарных знаков, знаков обслуживания» реклама самого магазина и/или его наименования на иностранном языке при отсутствии регистрации его наименования в качестве товарного знака, подлежит обязательному переводу, а в отношении товарных брендов или товарных знаков перевод не требуется.

Ответственность за прямое нарушение (если не будет выявлено иных  признаков нарушений) предусмотрена ст. 14.3 "Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 20.12.2017) согласно которой:

Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.